中國(guó)化妝品包裝的發(fā)展趨勢(shì)
一般意義上的“化妝品”實(shí)際上包括了護(hù)膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類(lèi)。各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等，均可歸入護(hù)膚品之列;洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品可歸為美容美發(fā)用品;而香水總是可以自成一家。
化妝品作為一種時(shí)尚消費(fèi)品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價(jià)。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。不斷研制新材料和新的加工技術(shù)、追求新的造型一直是業(yè)內(nèi)人士對(duì)化妝品包裝容器的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。材料的應(yīng)用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式。
以大家熟知的寶潔為例，其新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，這樣，在無(wú)形中，就增加了其產(chǎn)品的親合度�？梢哉f(shuō)，“激爽”的成功推出，和其包裝材料的選擇不無(wú)關(guān)系。同樣，“潘婷”在現(xiàn)有強(qiáng)勢(shì)品牌基礎(chǔ)上，在外包裝圖案和材質(zhì)改進(jìn)上也下了不少功夫，為老品牌注入了新活力�？梢�(jiàn)，時(shí)尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計(jì)與新瓶型的采用，將成為化妝品廠家決勝終端的手段之一。
在護(hù)膚品領(lǐng)域，耐用、精美的外包裝更是層出不窮，以大連生態(tài)美化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品為例：首先，因其獨(dú)特的膏體制造工藝一首例用全自動(dòng)電腦制膏機(jī)械，將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于略哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時(shí)尚美觀，而且因其將精華素完整密封，并運(yùn)用活性金屬離子的傳導(dǎo)作用，使其比一般膏狀的護(hù)膚品能更迅速、有效地恢復(fù)皮膚自然活力，消除肌膚問(wèn)題。設(shè)計(jì)人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強(qiáng)、手感與玻璃相同且更堅(jiān)固的有機(jī)玻璃材料，再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，賦予了水晶系列化妝品華貴、時(shí)尚的內(nèi)涵。產(chǎn)品自投放市場(chǎng)以來(lái)，受到了中青年女性消費(fèi)者的青睞。
化妝品的包裝需要兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性，三位一體才是未來(lái)化妝品包裝的發(fā)展方向。
1、保鮮裝的化妝品會(huì)占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)
由于廠家為適應(yīng)顧客需求，生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。廠家將它們灌裝在極小的容器中，顧客可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。這種化妝品價(jià)格太高，不會(huì)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但它是未來(lái)時(shí)尚、奢華生活方式的標(biāo)志，因此會(huì)有穩(wěn)定的消費(fèi)者群。
2、綠色包裝材料的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)
許多化妝品廠家已經(jīng)開(kāi)始注重環(huán)保問(wèn)題，在化妝品包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用，這符合日趨受到重視的環(huán)保意識(shí)。
3、多層塑料復(fù)合技術(shù)
它能使多層不同種類(lèi)的塑料復(fù)合在一起，一次成塑出來(lái)，可以選擇任何可想象的色彩以及設(shè)計(jì)出各式容器。有了多層成塑技術(shù)，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護(hù)膚品氧化，另一方面通過(guò)揉合進(jìn)不同種類(lèi)的物質(zhì)，在外觀上獲得奇妙的視覺(jué)效果和獨(dú)特的手感，提高了軟管的可曲折性。
4、真空包裝悄然興起
真空包裝可保護(hù)含有脂肪、松香油、維他命的護(hù)膚品。它具有保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點(diǎn)，真空包裝的另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性，這對(duì)于不那么復(fù)雜的容器十分重要。
5、塑料瓶依舊占有重要地位
塑料容器的優(yōu)勢(shì)一直是重量輕、堅(jiān)固和容易生產(chǎn)。通過(guò)化學(xué)家和塑料生產(chǎn)商的努力，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。另外，PETG很容易被染成各種顏色，而且即使經(jīng)過(guò)抗UV處理，透明性依舊不變。
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