2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額2.8萬(wàn)億元
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)零售在中國(guó)快速發(fā)展。2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額達(dá)到1.31萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)67.5%；2013年，達(dá)到1.85萬(wàn)億，超過(guò)美國(guó)成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)41.2%；2014年，上升到2.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)49.7%。有人說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)漲瘋了。那么，成就中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)高速發(fā)展的關(guān)鍵因素有哪些呢？
政策驅(qū)動(dòng)
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)政府致力于推進(jìn)信息化建設(shè)，包括政府信息化、企業(yè)信息化和社會(huì)信息化。不僅如此，2013年《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》更是提出了“拓展電子商務(wù)空間”，包括完善智能物流基礎(chǔ)設(shè)施，加快推擠電子商務(wù)示范城市建設(shè)，拓展移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用，建設(shè)跨境電子商務(wù)通關(guān)服平臺(tái)和外貿(mào)交易平臺(tái)等。各地政府積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，建立電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，扶植地方商品開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售。2014年政府工作報(bào)告中提出：擴(kuò)大跨境電子商務(wù)試點(diǎn)，推進(jìn)國(guó)際電子商務(wù)談判，鼓勵(lì)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展等。此外，政府加速推進(jìn)《電子商務(wù)法》立法進(jìn)程；《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》也在2015年“3·15”正式實(shí)施。
資本支撐
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展速度快于美國(guó)等科技領(lǐng)先的發(fā)達(dá)國(guó)際，也快于印度等消費(fèi)者眾多的發(fā)展中國(guó)家，很重要的原因在于資本市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售的支撐作用。鑒于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施基建速度加快，人口消費(fèi)紅利釋放，互聯(lián)網(wǎng)+免費(fèi)模式對(duì)網(wǎng)民應(yīng)用和消費(fèi)模式的培養(yǎng)，眾多的投資者洞察到網(wǎng)絡(luò)零售在中國(guó)的發(fā)展?jié)摿�，參與和見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)零售在中國(guó)的瘋長(zhǎng)勢(shì)頭。網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)有的低價(jià)機(jī)制、信用基礎(chǔ)、物流建設(shè)均離不開(kāi)資本的推動(dòng)作用。在全球互聯(lián)網(wǎng)市值最高的TOP10企業(yè)中，阿里巴巴和京東位列其中。唯品會(huì)的閃購(gòu)模式，小米模式主導(dǎo)的制造業(yè)與網(wǎng)絡(luò)零售的融合，聚美優(yōu)品從團(tuán)購(gòu)到垂直電商的轉(zhuǎn)型成功均體現(xiàn)出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?jié)摿Α?/span>
消費(fèi)拉動(dòng)
網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展經(jīng)歷了以“淘寶”為代表的C2C崛起階段，以“京東”和“天貓”為代表的B2C崛起階段，和以“海淘”和“天貓國(guó)際”為代表的跨境電商崛起階段。這三個(gè)階段的特點(diǎn)從“低價(jià)”到“正品低價(jià)”，再到“品牌低價(jià)”不斷滿(mǎn)足著消費(fèi)者增長(zhǎng)的需求和欲望，從而刺激消費(fèi)者壯大網(wǎng)購(gòu)人群，加大網(wǎng)購(gòu)比例。與此同時(shí)，移動(dòng)電子商務(wù)的崛起降低了網(wǎng)購(gòu)門(mén)檻，增加了縣域人群和農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)比例。從而推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)大眾化、全民化的發(fā)展趨勢(shì)。
不過(guò)，“瘋長(zhǎng)”的階段已接近尾聲，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)正在從“增量”增長(zhǎng)向“提質(zhì)”增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型。從政府加大“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”、“整頓假貨市場(chǎng)”的力度；到企業(yè)推行“二維碼”追蹤溯源，幫助消費(fèi)者辨識(shí)假貨；再到消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)零售投訴量的增多�？梢钥闯鲋袊�(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)正在主動(dòng)謀求“升級(jí)”，我們期待中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“質(zhì)的飛躍”。
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