造紙業(yè)復(fù)蘇突進(jìn)消費(fèi)領(lǐng)域
兩個(gè)貿(mào)易商通過(guò)不同的途徑找到工商聯(lián)紙業(yè)商會(huì)反映，他們從市場(chǎng)上拿不到玖龍紙業(yè)(02689.HK)的貨，請(qǐng)求商會(huì)幫助協(xié)調(diào)貨源。
后來(lái)，當(dāng)商會(huì)前去調(diào)研時(shí)，玖龍紙業(yè)董事長(zhǎng)張茵證實(shí)道，截至2015年6月底全國(guó)造紙業(yè)重鎮(zhèn)——廣東東莞直接關(guān)停了57家小造紙，釋放出300萬(wàn)噸產(chǎn)能，使產(chǎn)能過(guò)剩的局面暫時(shí)得到了局部扭轉(zhuǎn)，市場(chǎng)一度出現(xiàn)了久違的供不應(yīng)求�！暗覀儧](méi)有增加新的產(chǎn)能，而是發(fā)揮了八大基地優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)能釋放到東莞、廣東來(lái)，及時(shí)彌補(bǔ)局部市場(chǎng)出現(xiàn)的空缺。”這位曾經(jīng)的女首富如是說(shuō)道。
不僅是玖龍紙業(yè)，2015年中國(guó)各大紙廠業(yè)績(jī)均有明顯提升。上半年，太陽(yáng)紙業(yè)(5.75, 0.04,0.70%)(002078)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)17.94%，理文造紙(02314)凈利增長(zhǎng)22.75%，中順潔柔(10.61,0.16, 1.53%)(002511)增長(zhǎng)26.65%，晨鳴紙業(yè)(10.34, 0.26, 2.58%)增長(zhǎng)13.99%，山鷹紙業(yè)(3.93, 0.06, 1.55%)(60567)增長(zhǎng)36.53%……
大企業(yè)在復(fù)蘇時(shí)，中小紙廠卻深陷虧損的泥潭之中。從去年底到今年8月，虧損紙廠從337家增加到379家，其中絕大多數(shù)是中小企業(yè)。
與鋼鐵、水泥一條線不同，紙產(chǎn)品滲透到千家萬(wàn)戶、各行各業(yè)，被稱為宏觀經(jīng)濟(jì)的一面“鏡子”。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性震蕩，消費(fèi)、投資、進(jìn)出口市場(chǎng)的起伏，投射在造紙行業(yè)里出現(xiàn)了不同紙種和不同企業(yè)的成敗興衰。
在10月21日第八屆中國(guó)造紙業(yè)發(fā)展大會(huì)上，太陽(yáng)紙業(yè)董事長(zhǎng)李洪信手拿話筒，站在行業(yè)年會(huì)的講臺(tái)，面對(duì)全國(guó)上百個(gè)紙業(yè)老板，他講述了一個(gè)從工業(yè)向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的故事。
太陽(yáng)紙業(yè)是中國(guó)最大的高檔涂布包裝紙生產(chǎn)商，此前一直面向工業(yè)，為茅臺(tái)、五糧液(25.92, 0.10, 0.39%)、紅塔、青啤等企業(yè)提供高檔包裝。
然而，從2012年起，中央出臺(tái)了“八項(xiàng)規(guī)定”嚴(yán)查“四風(fēng)”，高檔商品銷(xiāo)量應(yīng)聲下滑。當(dāng)市場(chǎng)波動(dòng)傳導(dǎo)至上游，太陽(yáng)紙業(yè)當(dāng)年業(yè)績(jī)出現(xiàn)了歷史上最大跌幅——凈利潤(rùn)同比下降64.68%。
與此同時(shí)，李洪信卻發(fā)現(xiàn)，雖然高檔消費(fèi)被抑制，大眾化消費(fèi)卻始終處于不斷升級(jí)和高速增長(zhǎng)之中。隨著人們用紙習(xí)慣的升級(jí)和餐飲業(yè)火爆，生活用紙消費(fèi)需求大增。2010年生活用紙生產(chǎn)量為620萬(wàn)噸，2015年就提升到1100多萬(wàn)噸，翻了近一倍。
因此2012年太陽(yáng)紙業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，把生活快消品作為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向，更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
2013年2月，太陽(yáng)紙業(yè)上馬總產(chǎn)能12萬(wàn)噸的生活用紙項(xiàng)目。其中一期建設(shè)6萬(wàn)噸，投資4.5億元。
太陽(yáng)紙業(yè)的轉(zhuǎn)型在當(dāng)時(shí)并不為業(yè)界所看好，因?yàn)閺墓I(yè)原料轉(zhuǎn)向消費(fèi)品存在巨大的差異——用戶、渠道、市場(chǎng)完全不同。一位業(yè)界人士就曾對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)指出，作為后來(lái)者，太陽(yáng)紙業(yè)很可能陷入——既不如原有市場(chǎng)品牌知名度響，又比小企業(yè)成本高，高不成低不就的局面。
但太陽(yáng)紙業(yè)卻從生活用紙的細(xì)分市場(chǎng)找到了突破口，推出世界上第一張“無(wú)添加”的生活用紙。原來(lái)，在保證安全的情況下，目前市場(chǎng)上的餐巾紙、面巾紙都或多或少的添加了一些功能性化學(xué)添加劑。太陽(yáng)紙業(yè)卻反其道行之，在嬰兒、婦女以及敏感肌膚的細(xì)分人群率先打開(kāi)了市場(chǎng)。目前，太陽(yáng)紙業(yè)制定出“四三三”的戰(zhàn)略目標(biāo)，其中生活用紙將要占到總體利潤(rùn)的30%，成為企業(yè)的一大支柱產(chǎn)業(yè)。
不僅僅是太陽(yáng)紙業(yè)，整個(gè)造紙行業(yè)形成了一股轉(zhuǎn)向消費(fèi)領(lǐng)域的趨勢(shì)。目前已進(jìn)入生活用紙的有晨鳴集團(tuán)、華泰集團(tuán)、泉林紙業(yè)、廣西華勁集團(tuán)、陜西興包等，正準(zhǔn)備進(jìn)入的有理文紙業(yè)、玖龍紙業(yè)等。
2015年前三季度，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三架馬車(chē)中的投資與進(jìn)出口都出現(xiàn)了大幅度下滑，唯獨(dú)消費(fèi)一枝獨(dú)秀，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)58.4%，比投資高出15個(gè)百分點(diǎn)。而紙業(yè)數(shù)年前興起的這股從工業(yè)用紙轉(zhuǎn)向生活用紙的潮流，恰恰可以折射出這一趨勢(shì)。
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